Мы разработали, проверили и зарегистрировали названия для производителя кондитерских изделий ООО «Бейкберри»

ООО «Бейкберри» — производитель кондитерских изделий из Невинномысска Ставропольского края.

Компания запускала в производство линейку печенья. Директор компании обратился к нам с задачей придумать и зарегистрировать несколько названий, которые будут отвечать и маркетинговым, и юридическим требованиям.

Мы вместе с доверителем заполнили бриф на разработку названий, составили понимание задачи, определили ключевые требования к будущим названиям. Бриф — это основа проекта по неймингу, его стратегические цели, задачи, ожидаемые результаты. Руководитель компании хотел, чтобы названия были не только оригинальными, ассоциативными, запоминающимися, но и соответствовали ряду дополнительных критериев.

По итогам работы мы презентовали отчет с новыми названиями, каждое из которых удовлетворяло требованиям компании. Наш доверитель выбрал 14 названий для деятельности компании, одним из которых было «Ставропольские традиции».

Регистрация топонимов всегда является особенно сложной. Это связано с тем, что экспертиза Роспатента достаточно субъективно оценивает известность топонимов и не всегда можно предугадать решение экспертизы. Как правило, Роспатент отказывает в регистрации топонимов по двум причинам: если топоним вводит потребителей в заблуждение или воспринимается как указание на место производства товаров.

Введение потребителей в заблуждение возникает тогда, когда «географическое» название никак не соотносится с местом регистрации заявителя. Чтобы не допустить обмана покупателей, Роспатент не пропускает регистрацию названия в таких случаях. Указание на место производства товаров получается тогда, когда топоним известен своей продукцией. Например, «Алтайский мед» не может быть зарегистрирован как товарный знак, но зато может быть зарегистрирован как другое средство индивидуализации — наименование места происхождения товаров.

В нашем случае все было в порядке: компания находилась в Ставропольском крае, таким образом, самого факта введения в заблуждение не было. Мы заполнили заявительную документацию и отправили в Роспатент.

Благодаря изначальной тщательной проверке и тому, что мы заранее верно оценили перспективы регистрации, процедура прошла без предварительного отказа со стороны Роспатента. По итогам делопроизводства товарный знак «Ставропольские традиции» был успешно зарегистрирован.