Представьте ситуацию: есть предприниматель, он покупает товар у китайцев или делает что-то сам, а потом выставляет лот на маркетплейс. Что будет, когда выяснится, что обозначение на его товаре нарушает чужие права?
Товар окажется контрафактом.
В прошлом году нам довелось поучаствовать в паре сотен споров по маркетплейсам — в основном досудебных, но некоторые дошли и до суда. Воюем за блокировки и разблокировки, споры между правообладателями, дилерами и производителями, российскими и иностранными.
Если вы уже продаете товары на маркетплейсах или собираетесь начать, эта статья пригодится, чтобы разобраться как работает система товарных знаков, защитить свой бренд, не попасть на штрафы и компенсации за нарушение чужих.
Известные маркетплейсы в России
Маркетплейсы собирают поставщиков абсолютно любых товаров и дают возможность продавать, не тратя лишних денег на поддержку и рекламу. Наибольшие объемы товарооборота характерны для следующих маркетплейсов:
- Wildberries («Вайлдберриз») — основан в 2004 году, является крупнейшим магазином с универсальным ассортиментом товаров от хозяйственных мелочей до брендовой одежды.
- Ozon («Озон») — работает с 1998 года; там можно приобрести игрушки, товары для дома и сада, косметику, одежду, обувь и многое другое.
- Яндекс-маркет — работает с 2000 года, является агрегатором интернет-магазинов; физически пользователь покупает товар не на «Яндексе», а на стороннем сайте.
- Lamoda — здесь продает одежду, обувь и аксессуары, которые закупает напрямую у крупных брендов; магазины и производители тоже могут стать партнерами компании.
Что может стать товарным знаком — в двух словах
Как покупатели будут отличать именно ваш товар среди тысяч других? Скорее всего за счет бренда — названия и логотипа.
Сегодня в России охраняется более 800 000 товарных знаков, поэтому найти классное и свободное название непросто, а вот случайно воспользоваться чужим — легко.
Товарный знак (он же торговая марка) — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение. Чаще всего регистрируют слова и словосочетания, а также комбинированные и изобразительные знаки.
На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: форма упаковки, анимация, голограмма, звук и даже цвет. Главное — чтобы обозначение не было слишком похоже на чужие и соответствовало требованиям закона. Требований несколько десятков, подробнее рассказывал о них в статье «ТОП-15 оснований для отказа Роспатента в регистрации товарного знака».
Смысл регистрации — получить федеральную монополию на обозначение и не дать получить ее другим. Это нужно для того, чтобы покупатели отличали товары и услуги любимых производителей, а предприниматели не теряли деньги из-за нарушителей и их подделок.
Регистрация действует 10 лет, охраняется на территории всей страны, отмечается маркировкой ®. Продлевать ее действие можно сколько угодно. В результате регистрации выдают свидетельство.
Товарный знак и Wildberries
Большинство маркетплейсов работают с продавцами, у которых нет товарных знаков. Но при этом они с помощью договора перекладывают всю ответственность на продавца. Получается такая схема: продавец заключает договор с маркетплейсом, маркетплейс публикует и продает товар. Если выяснится, что товар нарушает чужой товарный знак, то маркетплейс сам выплачивает компенсации правообладателю, блокирует нарушителя, а потом взыскивает с него все расходы на выплаты компенсаций.
Например, договор Вайлдберриз прямо предусматривает ответственность продавца. Если Вайлдберриз придется заплатить правообладателю, то нарушитель в течение семи дней должен будет компенсировать Вайлдберриз все расходы: компенсацию, госпошлины, затраты на юристов и нотариусов.
Правообладатель может подать в суд на продавца, на сам маркетплейс или на обоих сразу. Таким договором маркетплейс перекладывает всю ответственность на продавца: даже если компенсацию взыщут с маркетплейса, продавец обязан будет компенсировать расходы.
В такой схеме нет ничего незаконного. Предприниматель, подписывая договор, заверил маркетплейс, что у его товаров все в порядке с товарными знаками. Если выяснится, что нарушение все-таки есть, то в суде будет отвечать маркетплейс. Но потом маркетплейс будет иметь полное право предъявить регрессное требование о возмещении убытков продавцу, п.4 ст 1250 ГК РФ. Маркетплейс прав, у него есть своя правда.
Товарный знак и Ozon
У Озона сейчас договор в части товарных знаков такой же, как и у Вайлдберриз, только написан слегка другими словами. Продавец при заключении договора заверяет Озон, что товар не нарушает права на чужие товарные знаки, а если Озону предъявят претензии, то продавец будет обязан компенсировать все расходы также, как и в случае с Вайлдберриз.
Озон на старте не запрашивает никаких подтверждений прав на товарные знаки. Но в случае сомнений или претензий Озон их попросит. Если продавец за три дня не пришлет документы, его заблокируют.
Получается, что маркетплейсу с такими условиями в договоре в принципе перестают быть интересны вопросы товарных знаков. Заявит правообладатель миллион, взыщет суд миллион, да и бог ним — платит все равно продавец. У маркетплейса попросту нет экономической необходимости биться в суде за снижение компенсации.
Помимо возмещения убытков Озон еще и сам взыскивает штраф в 150 000 рублей с продавца, который нарушил требования маркировки товаров.
Конечно, есть риск того, что продавец после такого требования обанкротится и ничего никому не заплатит. Но мало кто пойдет на банкротство из-за долга в 500 тысяч или даже в миллион рублей, а десятки миллионов по товарным знакам взыскивают чрезвычайно редко.
Что делать, если ваши права нарушают
Если ваша цель — заблокировать товары нарушителя или его магазин целиком, то алгоритм будет такой:
- Написать модераторам «Озона» в форму обратной связи или на почту help@ozon.ru требование удалить фото и заблокировать магазин нарушителя.
- Если модераторы не выполнили требования — отправить досудебную претензию юристам «Озона» по адресу ООО «Интернет Решения», 123112, г. Москва, Пресненская наб., д. 10, эт. 41, пом. I, комн. 6.
- Если после досудебной претензии «Озон» не прекратил нарушение — идти в суд.
Если кроме блокировки вы хотите еще и взыскать компенсацию с нарушителя, то, перед тем как писать претензию, стоит заверить факт нарушения. Например, можно сходить к нотариусу и составить протокол осмотра сайта. Это нужно для того, чтобы в случае суда вы смогли доказать, что нарушение было, даже если к тому моменту маркетплейс уже все удалит.
Как подать заявку на регистрацию товарного знака, чтобы выйти на маркетплейс?
Товарный знак — это зарегистрированное в Роспатенте обозначение. Для маркетплейсов чаще всего регистрируют названия и логотипы товаров и самих магазинов.
Покупатели будут отличать товары и услуги любимых производителей, а предприниматели не потеряют деньги из-за нарушителей и их подделок.
Регистрация товарного знака состоит из пяти шагов:
- Проверка выбранного названия по Реестрам: после проверки будет понятно, есть ли смысл регистрировать обозначение как товарный знак. Подать заявку можно на любое название, но есть такие, что точно не пройдут экспертизу.
- Подготовка заявительных документов и подача их в ФИПС при Роспатенте.
- Уплата госпошлины.
- Ответы на запросы экспертизы, оспаривание предварительного отказа.
- Получение свидетельства на товарный знак.
Более подробно о процедуре регистрации товарного знака мы рассказывали в нашей статье «Как проверить товарный знак перед подачей заявки на регистрацию в Роспатент».
Регистрация товарного знака — это право, а не обязанность предпринимателя. Предприниматель взвешивает для себя риски: готов ли он в случае столкновения с правообладателем провести полный ребрендинг и выплатить компенсацию, или лучше зарегистрировать товарный знак и работать спокойно. Если маркировка на товаре используется незаконно, то по запросу правообладателя маркетплейс может заблокировать карточку товара, а иногда и весь магазин.
Но бывают ситуации, когда предприниматель может спокойно работать без регистрации товарного знака.
Допустим, предприниматель покупает косметику «Selena» у российского производителя-правообладателя и выставляет ее на маркетплейс от своего имени.
Регистрация есть у производителя, а Иванов может перепродавать товар — так работает принцип исчерпания права на товарный знак.
Иванову надо убедиться, что его поставщик — на самом деле правообладатель. Для этого нужно запросить номер свидетельства на товарный знак и проверить его в Реестре: правда ли товарный знак действует, и действует ли он на те товары, которые покупает у производителя ИП Иванов.
Свой товарный знак пригодится Иванову, когда тот откроет свой магазин на маркетплейсе и даст ему свое название. Или в том случае если у производителя нет знака — тогда Иванов с его разрешения зарегистрирует знак на себя.
Мы рекомендуем предпринимателям заранее проверять обозначения на товарах, разбираться, кому принадлежат права на эти товарные знаки, и наводить порядок с правами раньше, чем начнутся споры с правообладателями и маркетплейсами.
На всякий случай можно даже вписывать в договоры с производителями указание на то, что они разрешают вам продавать товар на маркетплейсах. С точки зрения закона это необязательно, потому что такое право у вас итак есть, но вот на случай возможных споров с модераторами маркетплейса — лучше написать.
Товарные знаки и маркетплейсы: памятка
- Единственный способ юридически закрепить за собой право на бренд — зарегистрировать товарный знак в Роспатенте.
- В качестве товарного знака можно зарегистрировать что угодно: название, слоган, логотип. Главное, чтобы такое обозначение соответствовало требованиям законодательства и не было уже кем-то занято.
- Прежде чем вывести товар на маркетплейс, всегда уточняйте, как обстоят дела с товарным знаком. Если название не принадлежит как товарный знак вам или вашему поставщику, вполне может оказаться, что оно давно принадлежит кому-то другому.
- Если кто-то продает на маркетплейсе товары с таким же как у вас или слишком похожим названием — он нарушает ваши права. Вы можете подать в суд на продавца или на сам маркетплейс, чтобы они перестали использовать ваш товарный знак, уничтожили контрафактный товар и выплатили вам компенсацию до 5 миллионов рублей.
- Договоры многих маркетплейсов устроены так, что в конечном счете за нарушение товарного знака платит продавец. На всякий случай проверьте в вашем договоре с маркетплейсом разделы «Заверения», «Ответственность сторон», «Интеллектуальная собственность» или «Результаты интеллектуальной деятельности».