Если вы хотите выделить свой товар или компанию на рынке, а также защитить бизнес от конкурентов и не нарушить ничьи права, то без товарного знака не обойтись. Нужно придумать оригинальное название и зарегистрировать его в Роспатенте. В статье мы расскажем, что такое товарный знак, что такое торговая марка, зачем нужна регистрация товарного знака и какие преимущества она дает, а также функции товарного знака.
Что такое товарный знак
У товарного знака есть следующее определение. Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Обычно это слова и изображения, но иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
Что означает символ «R»
Допустим, вы зарегистрировали товарный знак и начали использовать его в бизнесе. Как показать клиентам и конкурентам, что ваш логотип — это не просто красивая картинка, а настоящий товарный знак?
Для этого и нужен знак охраны товарного знака — «®„. Ставим эту пиктограмму и всем становится ясно: обозначение зарегистрировано в Роспатенте, у логотипа есть правообладатель и ему принадлежит исключительное право. В этом и есть смысл охранной маркировки ®: считайте, что “®» это символ регистрации.
Главная задача знака охраны — показать потенциальным нарушителям, что у обозначения есть правообладатель и он, если что, готов защищать свои права. Считается, что использование знака охраны снижает количество нарушений: по крайней мере, нарушитель уже не сможет сказать «ой, а я не знал, что ваш товарный знак зарегистрирован». Точнее, сказать то он сможет, только кто ему поверит: «как не знал, а охранная маркировка для кого стояла?»
Второй бонус от использования охранной маркировки — она работает на доверие клиентов, партнеров и потенциальных инвесторов. Дело в том, что товарный знак регистрируется как минимум на десять лет. А вот фирмам-однодневкам регистрация не нужна: всем без разницы, как называется очередная обнальная фирма ООО «Альянс». Если они переименуются, никто и не заметит.
Получается, если у компании есть свой товарный знак, то значит они появились на рынке явно не вчера, и вряд ли пропадут завтра. Мошенники и проходимцы товарные знаки не регистрируют: открылись, собрали денег, скрылись. Регистрацией занимаются компании, которые работают на репутацию и заботятся о своем добром имени.
Когда правообладатель использует знак правовой охраны ®, факт регистрации сразу бросается в глаза: охранная символика, есть, все понятно — перед нами владелец исключительного права. Получается, людям не нужно смотреть документы компании, чтобы понять, что перед ними настоящий правообладатель, которому можно доверять.
Использование знака охраны ® — это не обязанность правообладателя, а его право. В законодательстве никак не регламентируется порядок использования знака охраны товарного знака. Правообладатель может использовать символ ®, а может не использовать. На возникновение прав и обязанностей это никак не влияет — ни его, ни стороннего лица.
Знак ® можно использовать в любом цвете, в любом шрифте, в любом размере. Обычно дизайнеры ставят его в верхнем правом углу от логотипа шрифтом примерно в половину меньше от основных букв. Но это не догма, каждый ставит маркировку, как хочет.
Что такое торговая марка, и какое значение у символов «ТМ» и «SM»
Наверняка вы видели еще и символ «ТМ» (™). «ТМ» — это сокращение от «trademark», что переводится как «торговая марка». В России термин «торговая марка» не используется, вместо этого в законе применяется термин «товарный знак».
Буквы «ТМ» используется в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В иностранном законодательстве есть и символ «ТМ», и символ «R». Разница в том, что символом «ТМ», как правило, они помечают обозначение, которое было только заявлено на регистрацию, но при этом еще не было зарегистрировано.
Буквы «ТМ» используется в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В иностранном законодательстве есть и символ «ТМ», и символ «R». Разница в том, что символом «ТМ», как правило, они помечают обозначение, которое было только заявлено на регистрацию, но при этом еще не было зарегистрировано.
В России не предусмотрено специальной охранной маркировки для обозначений, которые еще не стали товарными знаками. Но с другой стороны, использование символа ™ в России никак не регулируется. Получается, что у нас в стране тоже можно использовать маркировку ™.
Обозначение ℠ («service mark») в России также не регулируется. За рубежом оно применяется для указания на знаки обслуживания. Знаки обслуживания — это знаки, зарегистрированные в отношении услуг.
В законодательстве РФ знаки обслуживания приравнены к товарным знакам и регулируются они точно также. Никакого отдельного символа охраны для знаков обслуживания не предусмотрено. Более того, есть много товарных знаков, которые зарегистрированы и на товары, и на услуги.
Например, наш доверитель Евгения Ермилова, автор художественной техники «скульптурная живопись», под именным брендом продает оригинальные товары — эксклюзивные часы, панно, зеркала и другие предметы интерьера, и также оказывает услуги — дает мастер-классы по технике скульптурной живописи. Следовательно товарный знак «Evgenia Ermilova» одновременно является и товарным знаком, и знаком обслуживания. Маркироваться он будет символом ®.
Отличие товарного знака от торговой марки
«Товарный знак» и «торговая марка» — это, по сути, одно и то же. Так называют обозначения, зарегистрированные в Роспатенте — названия, логотипы, этикетки и упаковки товаров и другие.
С юридической точки зрения, конечно, более правильно использовать формулировку «товарный знак». Именно так этот вид интеллектуальной собственности называется в Гражданском кодексе и именно так будет указано в вашем свидетельстве о государственной регистрации.
|
|
Товарный знак | Торговая марка |
| Маркировка | ® | ™ |
| Где используется | Для защиты бизнеса в России | Для защиты бизнеса за рубежом |
| Регистрация в Роспатенте | Да | Нет |
| Когда можно использовать | После регистрации | Без ограничений |
| Защита | Получение охранного свидетельства на товарный знак позволяет обладателю защититься от его недобросовестного использования конкурентами. | Торговую марку безнаказанно могут использовать конкуренты — суд не признает их действия нелегальными. |
| Ответственность за незаконное использование |
— Гражданско-правовая ответственность — Административная ответственность — Защита через таможенные органы — Уголовная ответственность — лишение свободы |
Не имеет правовой защиты в нашей стране. |
Термин «торговая/товарная марка «ТМ» (™), «trademark» в наших законах не используется, вместо этого применяется термин «товарный знак». Буквы «ТМ» используются в западных странах — это их знак охраны товарного знака. В России используется маркировка ®.
Понятие «торговая марка» более широкое, чем «товарный знак». Если для создания торговой марки достаточно придумать продукт, название и вывести его на рынок, то для создания товарного знака нужно дополнительно регистрировать индивидуализирующее обозначение разработанного товара / услуги / компании в ФИПС.
Правовая охрана торговой марки и товарного знака
Товарный знак в России регистрируют, если он соответствует определенным требованиям. Правовая охрана начинается только после его регистрации.
Правовая охрана иностранных торговых марок в России осуществляется, если иностранная компания зарегистрировала товарный знак в России либо по национальной процедуре, либо по международной. Без этого в России товарный знак защищаться не будет. Более того, если российский предприниматель захочет зарегистрировать похожее обозначение на торговую марку, существующую в другой стране, то с высокой долей вероятности Роспатент ему такую регистрацию одобрит.
Роспатент в первую очередь оценивает, не будут ли введены в заблуждение российские потребители. Здесь нужно ориентироваться на известность обозначения на территории нашей страны, его представленность на рынке, его различительную способность, ассоциативные связи, которые возникают. Соответственно, если удастся доказать, что эти связи не возникли и название не такое известное, то знак зарегистриуют на имя российского предпринимателя.
Например, мы регистрировали название «PERRY ENGINEERING» для компании «АгроТехХолдинг», которая проектирует, строит и вводит в эксплуатацию сельскохозяйственные объекты. В ходе экспертизы нам прислали предварительный отказ, где противопоставили сайт британской компании с таким же названием, которые также производили однородную продукцию. Этот отказ пришлось оспаривать в Палате по патентным спорам. После рассмотрения всех материалов, которые были предоставлены, Палата приняла положительное решение.
Значение товарного знака для потребителей и владельцев бизнеса
- Можно запретить использовать имя своей компании или товара всем остальным. С нарушителей теоретически можно взыскать компенсацию до 5 млн рублей, но на деле больше 1 млн рублей взыскивают редко.
- С товарным знаком можно выставлять товар на больших интернет-площадках и открывать точки в торговых центрах.
- Если у компании есть товарный знак, то это точно не компания-однодневка.
- С товарным знаком можно легально продавать франшизы. Если бренд не зарегистрирован, продавать просто нечего.
- Товарный знак можно внести в таможенный реестр. Тогда таможенники не будут пропускать контрафактные товары с вашей маркировкой и будут задерживать их на границе до выяснения обстоятельств.
- Товарный знак можно оценить и поставить на баланс компании как нематериальный актив. Это в разы увеличит стоимость компании и немного снизит налоговую нагрузку.
- Если у компании нет товарного знака, может оказаться, что он уже давно есть у другой фирмы. Владелец знака в любой момент может подать на нарушителя в суд, полицию, ФАС и Роспотребнадзор.
Коротко о главном
- Лишь правообладатели товарных знаков могут использовать символ ®. Это говорит о том, что знак зарегистрирован и его владелец готов преследовать нарушителей по закону.
- Использовать символ ® с обозначением, не зарегистрированным в качестве товарного знака, нельзя: ответственность вплоть до уголовной. Пока что по этой статье к наказанию никого не приговорили, но она есть.
- Кажется, что логотип с символом ® выглядит более серьезно и статусно, чем без него, но тут уже все зависит от покупателей и их взглядов. Некоторые правообладатели добавляют свидетельство на товарный знак на сайт рядом с другими важными документами и отзывами клиентов.
- Маркировка ™ (trademark) в России никак не регулируется, и использовать ее может кто угодно и как угодно. В других странах этим символом маркируют обозначения, которые уже поданы на регистрацию, но еще не зарегистрированы.
