Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Обычно это слова и изображения, но иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
Зарегистрировать можно практически любое обозначение, если оно соответствуют определенным требованиям. Каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта компании.
Один из главных критериев оценки товарного знака — это его различительная способность. Обозначения, не обладающие различительной способностью, могут быть включены в товарный знак только в качестве неохраняемых элементов при условии отсутствия доминирования в заявленном обозначении.
Неохраняемый элемент товарного знака — это такой элемент, который, даже будучи включенным в состав зарегистрированного знака, не дает владельцу знака исключительное право на использование.
Почему они не охраняются?
Зачем включать в свое обозначение неохраняемые элементы, если это увеличивает риск того, что в регистрации будет отказано? Дело в том, что это когда вы видите не только уникальное название или логотип, но и какую-то часть знака, которая вам знакома, вам легче воспринять такой знак как вызывающий доверие.
Давайте разбираться, что все это значит и какие названия не охраняются.
Указательные названия прямо указывают на товары или услуги: например, «Сапоги» для магазина сапог. Монополизировать и защитить такие названия не получится. Роспатент считает их неохраняемыми элементами и не регистрирует как товарные знаки.
Владелец магазина «Сапоги» не может продать франшизу или запретить кому-то открыть на соседней улице магазин с похожим названием. Но у таких названий есть и плюсы: покупатели сразу понимают, что внутри, и никто не сможет обвинить предпринимателя в том, что он использует чужой товарный знак.
Указательные названия подходят магазинам, которые не планируют расширяться или выделяться за счет брендинга. Если у вас ларек с шаурмой или ремонтом обуви, можно просто назваться по виду деятельности и ничего не регистрировать.
Описательные названия указывают на свойства товара: красивый, хороший, вкусный, дешевый. Они не обладают различительной способностью: кто угодно может называть свою одежду красивой, а еду вкусной. По такому названию покупатель не отличит одного производителя от другого. Поэтому зарегистрировать их как товарные знаки тоже не выйдет.
В лучшем случае описательное название можно зарегистрировать в составе логотипа, при этом само название выделят неохраняемым элементом. Логотип будет защищен, но название с другой графикой сможет использовать кто угодно.
Описательное название получится зарегистрировать как товарный знак, только если доказать, что его уже так долго и широко используют, что оно приобрело различительную способность.
В законе нет четкого описания известности, поэтому эксперты Роспатента сами решают, насколько известно название. Подходы разных экспертов могут отличаться, поэтому регистрация описательного названия — это лотерея. Как и указательное, такое название стоит выбирать, только если вы не против, чтобы его использовали другие компании.
Что относится к неохраняемым элементам товарного знака?
1. Отсутствие различительной способности: указание на товары и услуги
Указательные названия прямо указывают на товары или услуги, поэтом защитить такие названия не получится. Роспатент считает их неохраняемыми элементами и не регистрирует как товарные знаки.
Если у обозначения нет различительной способности, это не значит, что его нельзя использовать в бизнесе. Однако, как товарный знак его не зарегистрируют — ни вы, ни кто-либо еще. Такое же обозначение смогут использовать другие предприниматели, и ничего никому за это не будет.
Примеры: аптека, магазин, хлеб, одежда, кафе (или cafe), салон красоты и т.п.
Мы зарегистрировали комбинированное обозначение «Hookah Prostore», где слова «Магазин кальянов» вынесли из-под правовой охраны.
У таких названий есть плюсы: покупатели сразу понимают, что здесь продают кальяны, и никто не сможет обвинить предпринимателя в том, что он использует чужой товарный знак.
2. Указание на свойства товаров
Под понятием «свойство товара» подразумеваются присущие товару свойства, его особенные характеристики, в том числе носящие хвалебный характер. К элементам, указывающим на свойство товара, относятся следующие: «сливочное», «ванильное», «пастеризованное», «натуральный», «мягкий», «гибкий», «прочный» и т.д.
Названия, которые указывают на свойства товара, также не обладают различительной способностью. По такому названию покупатель не отличит одного производителя от другого. Поэтому зарегистрировать их как товарные знаки тоже не выйдет.
Название «Текстильторг» указательное — оно прямо указывает на свойство товаров, которые производит компания.
3. Общепринятые термины
Согласно пп. 2 п. 1 ст. 1483 ГК РФ, не могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, состоящие только из элементов, являющихся общепринятыми терминами. Указанное положение относится к терминам, связанным с определенной деятельностью, осуществляемой при производстве товаров, выполнении работ и оказании услуг.
Например, в отношении издательской и полиграфической деятельности не могут быть зарегистрированы следующие термины: «альграфия» (способ печати), «кегль» (размер шрифта), «ин-кварто» (формат издания).
Однако термин, имеющий отношение к какой-либо конкретной отрасли, может быть зарегистрирован в качестве товарного знака для товаров, не связанных с этой сферой. Например, термин «модем» (устройство, применяющееся в системе связи) может быть зарегистрирован для таких товаров, как мебель, одежда, обувь.
«Таропсихология» — это название дисциплины, которое было придумано нашим доверителем. В процессе регистрации нам пришел предварительный отказ с указанием на то, что «таропсихология» не обладает различительной способностью и не может быть зарегистрировано. Мы доказали, что 99% информации в сети — это информация с сайта нашего доверителя, приложили статьи в журналах, брошюры, авторскую колоду карт таро, а также вместе с ответом отправили посылку с мерчем в качестве доказательства. Знак был зарегистрирован.
4. Отсутствие словесного характера: аббревиатуры
Аббревиатуру можно регистрировать, однако исход дела зависит от того, имеет ли она словесный характер. По умолчанию считается, что аббревиатуры, особенно без гласных букв, не обладают различительной способностью, и покупатель не сможет отличить один товар от другого по такому названию.
Не существует общего правила о том, что любые аббревиатуры нельзя регистрировать. Роспатент в руководстве для экспертов выделяет отдельно «общепринятые аббревиатуры и сокращения» и «сочетания букв, не имеющие словесного характера».
«Общепринятые аббревиатуры и сокращения» — это те сокращения, которые есть в словарях: «пищепром», «ООО», «кг». Их нельзя использовать как товарные знаки, потому что они не обладают различительной способностью и их может использовать кто угодно.
«Сочетания букв, не имеющие словесного характера» — это «обозначения, состоящие исключительно из согласных звуков (ТПР, ЧВФД), а также обозначения, в которых после букв содержатся точки (Т.Е.Н., I.D.N.S.).». От аббревиатур отличаются тем, что у этих сочетаний нет общеизвестных расшифровок.
Если аббревиатура вымышленная, придуманная самим предпринимателем, а также похожа на слово, то ее зарегистрировать можно. Правда, иногда различительную способность обозначения приходится доказывать в Палате по патентным спорам, как это было у нас при регистрации обозначения «УФОМ».
5. Общепринятые символы.
Неохраняемыми элементами могут быть признаны общепринятые символы, например: «#», «@», «&», знаки препинания, доменные зоны — «.com», «.ru», «.рф», и др.
Элемент «.рф» мы сразу вынесли из-под правовой охраны, чтобы избежать формальных запросов экспертизы и не растягивать сроки делопроизводства.
Неохраняемыми элементами являются общепринятые символы в виде изображений, символизирующих отрасль хозяйства или область деятельности, условные обозначения.
|
Сосуд Гигеи (или чаша Гигиеи) — один из символов медицины в СССР и некоторых других странах, а также фармации в англоязычных странах. (для медицины) |
|
|
Условные графические обозначения, применяемые в Единой системе конструкторской документации (ЕСКД), например: обозначение конденсатора постоянной емкости. |
|
|
Обозначение высокого напряжения. |
|
|
Валютные знаки. |
|
|
Машиностроительная отрасль: шестеренка. |
|
6. Простые графические обозначения.
Изображения, которые представляют собой простую линию или простую геометрическую фигуру (прямая линия, волнистая линия, треугольник, круг, овал, квадрат, трапеция, и т.п.).
7. Реалистичные изображения товаров.
К таким элементам относятся натуралистические изображения любых объектов, без их оригинальной стилизации
Мы зарегистрировали ряд товарных знаков для компании «ДЕЖАНЕЙРО» из Санкт-Петербурга. Натуралистическое изображение чашки кофе и кофейных зерен были вынесены экспертом Роспатента из-под правовой охраны, поскольку они указывали на вид, свойства и количество заявленных товаров 30 класса МКТУ.
8. Официальные и государственные символы.
значения можно использовать в знаке только с разрешения соответствующих компетентных организаций или собственников.
Это официальные и государственные символы, наименования, гербы, флаги, контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие знаки отличия, изображения объектов культурного или природного наследия, культурных ценностей.
В России компетентным органом, который может предоставить заявителю согласие на использование в заявленном обозначении государственной символики, а также наград и других знаков отличия, является Геральдический совет при Президенте Российской Федерации.
Коротко о главном
- Зарегистрировать можно практически любое обозначение, если оно соответствуют определенным требованиям. Каждый из вариантов решает какую-то конкретную задачу бизнес-проекта компании.
- Неохраняемый элемент товарного знака — это такой элемент, который, даже будучи включенным в состав зарегистрированного знака, не дает владельцу знака исключительное право на использование.
- К неохраняемым элементам товарного знака относятся: указание на товары и услуги; указание на свойства товаров; общепринятые термины; отсутствие словесного характера; общепринятые символы; простые графические обозначения; реалистичные изображения товаров; официальные и государственные символы.
Вместе с тем, одно и то же обозначение может трактоваться по-разному, и в отношении одних товаров быть описательным, в отношении других — фантазийным.
Для того, чтобы зарегистрировать желаемое обозначение успешно, лучшим вариантом будет обратиться к патентному поверенному, который специализируется на регистрации объектов интеллектуальной собственности.
Если вам нужна помощь в проверке и регистрации товарного знака, свяжитесь с нами. Мы изучим вашу ситуацию, бесплатно предварительно проконсультируем вас и проведем предварительную проверку обозначения. Дальше по итогам предварительной проверки мы предложим вам несколько вариантов действий по регистрации и поможем выбрать лучший.
