Товарный знак, он же торговая марка или бренд, — это слова или изображения, зарегистрированные в Роспатенте. Помимо них иногда компании и предприниматели регистрируют и другие обозначения, например анимации, формы товаров или даже звуки.
Для чего предприниматели и компании регистрируют товарные знаки?
- Защитить бизнес от конкурентов.
- Право использовать маркировку ®.
- Продавать франшизу.
- Продавать товар на маркетплейсах.
- Товарный знак — это нематериальный актив.
В статье «Товарный знак: что это, виды, регулирование, срок действия» мы более подробно разбирали, что такое товарный знак и для чего компании предприниматели регистрируют свои обозначения.
В этой статье мы разберем, как оценить стоимость товарного знака и зачем это нужно.
Оценка стоимости товарного знака
Оценка товарного знака может проводиться как экспертами компании самостоятельно, так и с привлечением независимых оценщиков. Эксперты, определяющие стоимость материальных и нематериальных активов, работают на основании закона ФЗ-135 «Об оценочной деятельности» и нормативах, обозначенных в ФСО № 11 «Оценка нематериальных активов и интеллектуальной собственности». Закон обязывает специалиста получить квалификационный аттестат, застраховать ответственность за результаты своей деятельности, стать членом СРО.
Когда нужна оценка стоимости товарного знака?
- При оформлении договора отчуждения (купли-продажи) или лицензии — передачи исключительного права на товарный знак.
- Для обоснования исковых требований по выплате компенсации за нарушение исключительного права на товарный знак.
- Для использования бренда в качестве обеспечения залога в банках.
- При реорганизации предприятия или при его полной продаже.
- Для внесения товарного знака в уставный капитал.
- Для расчета страховых взносов, начисляемых на сумму оплаты труда работников, создавших товарный знак для организации
Документы, необходимые для оценки товарного знака
Оценщик в начале процедуры оценивания товарного знака изучает документы клиента, в перечень которых входит:
- свидетельство о регистрации товарного знака;
- бухгалтерская балансовая стоимость нематериального актива за три года (форма № 1);
- информация о сумме затрат при создании, приобретении, продвижении, рекламе за весь период его существования;
- список и описание продукции, выпускаемой под данным товарным знаком;
- объем продаж, полученная чистая прибыль за последние 3 года;
- описание перспектив развития рынка, ожидаемые темпы роста и пр.;
- прогноз по продажам на ближайшие 3–5 лет;
- сведения о лицензионных соглашениях по поводу оцениваемого товарного знака.
После ознакомления с представленными документами оценщик может расширить круг запрашиваемой информации.
Способы оценки стоимости товарного знака
При оценке товарного знака эксперты применяют три подхода: сравнительный, доходный, затратный.
- Затратная методика помогает определить стоимость объекта через величину затрат на его приобретение или создание.
- Сравнительная — дает понимание стоимости товарных знаков через сравнение стоимости сделок с аналогами.
- Основной методикой оценки товарных знаков является доходный подход, если объект способен генерировать доход компании.
При затратном подходе оценщику необходимо определить количество вложений:
- затраты на разработку дизайна;
- стоимость услуг патентного бюро по подготовке и подаче заявки на регистрацию товарного знака;
- соответствующие патентные и иные пошлины;
- затраты на маркетинг и другие.
Затратный подход на практике применяется редко. Если на создание двух товарных знаков затрачены примерно одинаковые суммы, это не означает, что их стоимости в будущем окажутся равны. Один товарный знак может стать известным брендом, и его стоимость будет существенно выше, а другой — нет. Затратный подход применяют, как правило, когда невозможно применить другие подходы к оценке товарного знака.
Сравнительный подход также применяется нечасто, так как сложно найти аналоги: каждый товарный знак по-своему уникален.
Сравнительный подход основан на использовании цен, фигурирующих в сделках с аналогичными объектами. Таким образом, в большинстве случаев от применения сравнительного подхода оценщики отказываются по причине отсутствия информации.
Доходный подход отражает объем выгод, которые покупатель сможет извлечь из использования объекта, в случае его приобретения. В рамках доходного подхода существует множество методов оценки товарных знаков, но их общий алгоритм выглядит следующим образом:
- определяется экономический эффект, который приносит предприятию использование объекта оценки;
- делается прогноз денежных потоков;
- денежные потоки приводятся к дате оценки.
Если знак еще не используется по своему прямому назначению, то его следует оценивать затратным подходом, а если используется — доходным.
Товарный знак в бухгалтерском учете
Товарный знак относится к нематериальным активам (НМА) — как для целей бухгалтерского учета, так и для налогообложения.
У предприятия должны быть документы, подтверждающие как существование самого товарного знака, так и право собственности на него. Кроме того, фирма — обладатель товарного знака — должна иметь возможность контролировать его, что, соответственно, означает контроль за использованием бренда.
Только в этом случае компания имеет право на получение экономических выгод от использования такого инструмента. Дело в том, что получение экономических выгод — это один из основных критериев, по которому актив можно отнести к НМА (подп. б п. 3 ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов», утв. приказом Минфина от 27 декабря 2007 г. № 153н).
Возможность получать экономические выгоды от использования актива — условие обязательное для того, чтобы отнести его к НМА, но недостаточное. Все остальные условия также перечислены в подпункте б пункта 3 ПБУ 14/2007.
Среди них значатся, например, следующие:
- способность приносить экономические выгоды в будущем;
- предназначенность для использования свыше 12 месяцев, в течение которых не предполагается его продажа;
- отсутствие материально-вещественной формы.
Если выполняются все вышеперечисленные условия, то полученный товарный знак можно отнести к нематериальным активам (п. 4 ПБУ 14/2007).
Приведем пример из нашей практики.
Компания «Меркурий-Урал» из Ижевска занимается криптографией: устанавливает защищенные компьютерные системы на предприятиях, учит и аттестует инженеров таких систем.
Чтобы участвовать в тендерах по поставкам средств защиты информации, компании нужно было получить лицензии ФСБ и ФСТЭК. Мешала нехватка уставного капитала: для лицензии нужно было показать не меньше 15 млн рублей, а в выписке «Меркурий-Урала» значилось всего 3 млн. Эти деньги основатели компании вложили из собственных средств.
Тратить 12 млн рублей на покупку оборудования и недвижимости компания не собиралась, поэтому мы предложили «Меркурий-Уралу» увеличить стоимость компании за счет интеллектуальной собственности. Для этого нужно было зарегистрировать товарные знаки, оценить их и поставить на баланс.
«Меркурий-Урал» использовал три логотипа и само название «Меркурий-Урал». Благодаря проделанной нами работе мы зарегистрировали эти обозначения как товарные знаки.
Дальше мы привлекли эксперта-оценщика для проведения оценки товарных знаков. Он оценил товарные знаки как нематериальные активы и подготовил отчет, а бухгалтер на основании отчета поставил товарные знаки на баланс. Так уставный капитал «Меркурий-Урала» с 3 млн рублей вырос до 64 млн рублей и компания смогла получить нужные лицензии лицензии ФСБ и ФСТЭК.
Также надо отметить, что несмотря на то, что компания подорожала, «Меркурий-Уралу» не придется платить больше налогов. Дело в том, что в отличие от зданий и оборудования, нематериальные активы не облагаются налогом на имущество.
Коротко о главном
- Оценка товарного знака может проводиться как экспертами компании самостоятельно, так и с привлечением независимых оценщиков.
- Оценка товарного знака может проводиться с помощью различных методов, включая доходный, сравнительный и стоимостный подходы. После проведения оценки, команде управления предоставляются данные, позволяющие принять обоснованные решения относительно использования, продажи или приобретения товарного знака.
- Товарный знак относится к нематериальным активам (НМА) — как для целей бухгалтерского учета, так и для налогообложения.
Если вас есть задачи, связанные с интеллектуальной собственностью, свяжитесь с нами. Мы изучим вашу ситуацию и предварительно проконсультируем вас. Дальше по итогам мы предложим вам несколько вариантов действий и поможем выбрать лучший.
